En janvier 2025, france bleu est devenue « ici ». Un changement de nom qui
entraîne dans son sillage la modification de tous les supports marqués
du nom de la radio.
Pour minimiser les pertes dues à cette nouvelle identité, ces supports ont été confiés à un centre de recyclage leur offrant une seconde vie.
Les supports ainsi recyclés deviendront des sacs, pochettes, trousses…
Une démarche responsable dont les retombées positives bénéficient autant à l’image de la marque qu’à la société qu’elle accompagne.
On vous la résume en quelques points.
1. Éviter le gaspillage
En revalorisant ses supports et en créant toute une gamme de produits ; Ici réduit la production de déchets engendrée par le changement d’identité.
Les textiles et les plastiques ne sont pas transformés mais sont adaptés à de nouveaux patrons, limitant aussi la consommation d’énergie.
2. Encourager l’économie solidaires
Les recycleries en charge du projet œuvrent pour la réinsertion professionnelle. En donnant leur chance à des profils marginalisés la marque contribue à recréer du lien dans notre société.
Les entreprises partenaires, françaises, sont encrées dans leur territoire et faire appel à elle c’est aussi favoriser l’économie circulaire.
3. Faire vivre son héritage
Ce recyclage met en avant le patrimoine de la marque qui en fait un objet singulier, représentatif à la fois de ses valeurs et de son histoire.
Plutôt que de simplement tourner la page, la marque lui rend hommage et nous prouve son intégrité.
Conclusion
Les pertes occasionnées par le changement
peuvent être réduites. Une stratégie bien pensée rend la démarche plus abordable et éthique.
France bleue nous montre une belle manière
de mener ce projet avec la garantie d’un produit 100% made in France.
